Catégorie
Freelance
Date
Juin 2025 - Novembre 2025
Le W4K · Identité visuelle & Présence digitale
Le W4K est une boutique de sneakers et vêtements de seconde main basée à Nancy. Dans un marché où l'achat-revente explose et où les consommateurs cherchent d'abord en ligne avant de se déplacer en boutique, ne pas exister sur le web c'est ne pas exister du tout.
Ma problématique : comment construire une identité de marque cohérente et une présence digitale locale forte pour transformer Le W4K en référence streetwear à Nancy ?
Veille sectorielle & concurrentielle
Le marché de la seconde main streetwear est en pleine expansion. Vinted, StockX, Vestiaire Collective tirent la demande vers le haut. Localement, peu de concurrents proposent une expérience boutique physique et digitale cohérente. L'opportunité : occuper le terrain local avant que les acteurs nationaux ne saturent le marché nancéien.
Étude de marché & personas
Trois profils types autour de la boutique :
Kylian, 19 ans — étudiant passionné de sneakers, suit les drops sur Instagram, compare les prix sur StockX avant d'acheter. Il veut des pièces rares, pas forcément neuves.
Thomas, 27 ans — jeune actif, budget limité, cherche du streetwear de qualité sans payer le prix neuf. Il googlee "sneakers seconde main Nancy" depuis son téléphone.
Inès, 22 ans — étudiante en mode, très active sur les réseaux, achète et revend régulièrement. Elle suit les comptes esthétiques, elle partage ce qui lui plaît.
Stratégie & plan d'action
J'ai travaillé sur quatre axes :
Identité visuelle — création du logo, charte graphique et templates réseaux sociaux pour donner une image cohérente et reconnaissable à la marque sur tous les supports
Site Shopify — développement et optimisation complète : fiches produits, navigation, expérience d'achat, SEO technique et sémantique pour apparaître sur les requêtes locales et produits
SEO local — référencement ciblé sur Nancy et sa région pour capter les recherches de proximité : "sneakers Nancy", "vêtements seconde main Nancy", "achat revente streetwear Nancy"
Réseaux sociaux — templates visuels cohérents avec la charte pour une publication régulière et professionnelle sur Instagram
Ligne éditoriale
Ton authentique et urbain, proche de la culture streetwear. Pas corporate, pas trop poli. Les visuels parlent autant que les textes. L'objectif : que le compte Instagram du W4K ressemble à un compte que les clients auraient envie de suivre, pas à une vitrine froide.
Résultat
Une boutique qui passe d'une présence digitale inexistante à une identité de marque complète : logo, charte, site Shopify optimisé et comptes réseaux sociaux prêts à convertir, aussi bien en ligne qu'en boutique à Nancy.
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